click through rate چیست و چه تاثیر روی سئو دارد؟

نرخ کلیک click through rate و تاثیر آن بر رتبهxad سایت

در دو سال گذشته، بازار بحث و گفتگو در مورد تاثیر نرخ کلیک بر رنکینگxad سایتxadهای مختلف در رتبهxad بندیxadهای گوگل بسیار داغ بوده است.
این بحثxadها زمانی بالا گرفت که بعضی از متخصصان سئو تستxadهای مختلفی به منظور بررسی تاثیر این فاکتور بر رتبه xadبندیxadها انجام دادند و ثابت کردند که نرخ کلیک یکی از فاکتورهای تاثیر گذار بر رنکینگ سایتxadها میxadباشد.

این نظریه بسیار منطقی به نظر میxadرسد، چرا که گوگل همواره اعلام کرده است که به دنبال سیگنالxadهایی است تا بوسیلهxad آنها میزان محبوبیت یک سایت از نگاه کاربران را نشان دهند و نرخ کلیک فاکتوری است که به خوبی تمایل کاربران برای ورود به یک وبxadسایت را نشان میxadدهد.

دانستنیxadهایی در مورد نرخ کلیک(click through rate) و تاثیر آن بر رتبهxad سایت

به چه دلیل گوگل اعلام میxadکند که نرخ کلیک یکی از فاکتورهای تاثیر گذار در رنکینگ سایتxadها نیست؟
اگرچه نرخ کلیک بالا نشان دهندهxad تعامل مثبت کاربران با یک وبxadسایت است اما گوگل، و بخصوص یکی از مهندسان این شرکت به نام Gary Illyses ادعا کردهxad اند که نرخ کلیک را در الگوریتمxadهای رتبهxad بندی گوگل وارد نکردهxad اند. از آنجا که این فاکتور یکی از پر سر و صداترین فاکتورهای سئو است، منطقی به نظر میxadرسد که گهگاه پیامی از گوگل با مضمون عدم استفاده از نرخ کلیک در الگوریتم رتبه xadبندی منتشر شود تا این فاکتورکمتر مورد توجه کسانی قرار بگیرد که به دنبال راهxadهای اسپمی برای بهبود رتبهxad سایت خود، با استفاده از بالا بردن غیر قانونی و غیر متعارف نرخ کلیک هستند.

آیا نرخ کلیک از نگاه گوگل یک فاکتور رتبه xadبندی غیر مستقیم به حساب میxadآید؟

با توجه به بازخورد منفی دریافت شده از طرف گوگل نسبت به نرخ کلیک ، برخی از فعالان سئو عقیده دارند که نرخ کلیک از طرف گوگل مورد استفاده قرار نمیxadگیرد. اما در عین حال اظهارات دیگری نیز از طرف گوگل منتشر شده است که نشان میxadدهد این شرکت از فاکتور نرخ کلیک در برخی مواقع استفاده میxadنماید.مانند دانلود Brawl Stars

شواهد اولیه مبنی بر استفادهxad گوگل از فاکتور نرخ کلیک، در ارائهxadایی که توسط یکی از مهندسان این شرکت با عنوان
A Ranking Engineer’s Perspective انجام گرفت، به خوبی دیده شد. با توجه به این ارائه، میxadتوان دریافت که اگرچه گوگل نرخ کلیک را به عنوان یک فاکتور مستقیم در رنکینگ سایتxadها دخیل نمیxad کند اما در موارد زیادی از آن بطور غیر مستقیم برای بررسی کیفیت سایتxadها و آنالیز نتایج نمایش داده شده به کاربران بهرهxad گیری میxad نماید.

همچنین دیده شده است که گوگل هنگام اعمال تغییرات در الگوریتم خود، از فاکتور نرخ کلیک سایتxadها، برای آنالیز نتایج مورد انتظارش استفاده میxadکند. در واقع این فاکتور نشان دهندهxad بازخورد کاربران نسبت به تغییرات بوده و مشخص میxadکند که بهxadروز رسانیxad ها تا چه حد توانسته نتایج بهتری را به کاربران ارائه کند.

به طور کلی با جمع بندی نقطه نظرات گوگل پیرامون نرخ کلیک، به این نتیجه میxadرسیم که این فاکتور به طور مستقیم نتایج را تغییر نمی دهد. در عین حال برای بررسی اینکه آیا دیگر فاکتورهایی که به طور مستقیم روی رنکینگ تاثیرگذار هستند (مانند محتوا و لینکxadها )، تاثیر مثبتی بر نحوهxad مشارکت کاربران و کیفیت نتایج جستجو دارند یا خیر، از نرخ کلیک استفاده میxadشود.

راهکارهای دیگر گوگل برای بررسی کیفیت نتایج جستجو

همانطور که گفته شد، نرخ کلیک، تنها یکی از فاکتورهای مورد استفاده در بررسی کیفیت نتایج به نمایش درآمده برای جستجوهای کاربران است.

گوگل همواره از رویکردxadهای متفاوتی برای بررسی ارزیابیxad های کاربران نسبت به نتایج به نمایش درآمده به آنها، استفاده میxadنماید. تمامی این رویکردها مبتنی بر نظر کاربران حقیقی است. به طوریکه از کاربر نظر سنجی میxadشود که آیا در نتایج به نمایش درآمده پاسخ مناسبی برای هدف جستجوی او وجود داشته است یا خیر مانند عبارت لیزیک. همچنین از کاربر خواسته میxadشود که نظر خود را پیرامون کیفیت پاسخxadهای ارائه شده توسط موتور جستجو را اعلام نماید.

این نظر سنجیxadها یک پیام بسیار مشخص دارد و آن پیام این است که افزایش غیر واقعی نرخ کلیک یک سایت با روشxadهای اسپمی، تاثیری در رتبهxad بندیxadها نخواهد داشت. چرا که در هنگام هر بهxadروز رسانی الگوریتم رتبهxad بندی، صفحات با توجه به نظرات کاربران (بصورت manual) مورد بازبینی قرار میxadگیرند و از این رو اگر نرخ کلیک یک سایت غیر واقعی باشد در این بررسیxadها سایت رتبهxad خود را سریعا از دست خواهد داد.

دانستنیxadهایی در مورد نرخ کلیک(click through rate) و تاثیر آن بر رتبهxad سایت

به جرات میxadتوان گفت که نرخ کلیک و ارزیابی نظرات کاربران تنها بخشی از تستxadهایی است که گوگل برای آزمایش کیفیت الگوریتم خود انجام میxadدهد. ازجمله دیگر فاکتورهای ارزیابی کیفیت نتایج جستجو که مورد توجه گوگل است، میxadتوان به نرخ دفع کاربر (bounce rate) و مدت زمانی که کاربر در یک وبxadسایت میxadگذراند نیز اشاره کرد. بررسیxadها نشان میxadدهد که سایتxadهایی که کاربران زمان بیشتری را در آنها سپری میxadنمایند، عموما از رتبهxad بهتری در نتایج جستجو برخوردار هستند.

لازم به ذکر است که با توجه به بررسیxadهایی که در بالا به آن اشاره شد، نمیxadتوان گفت الگوریتم گوگل مستقیما سایتxadهایی را که کاربران زمان بیشتری را در آنها میxadگذرانند را در رتبهxad بالاتر قرار میxadدهد. اما این نتایج مشخص میxadکند که سایتxadهایی که کاربران را بیشتر در خود نگه می دارند بسیار مورد علاقهxad گوگل هستند.

برنامه نویس...